Publicité : TF1 peine à prospérer au plat pays

Publication: 11/09/2018

Un an après son arrivée sur le marché publicitaire belge, TF1 – qui s’est associée pour cela avec la régie Transfer – peine à s’implanter sur le territoire. En cause, une résistance domestique particulièrement tenace.

Le groupe français affiche en effet une part de marché publicitaire (en brut) autour de 6% au premier semestre 2018. “C’est largement au-dessous de sa part d’audience de 15,2 % sur les 18-54 ans, responsables des achats, en moyenne, en Belgique francophone”, confirme Les Echos.

Pour autant, l’heure n’est pas encore à la crise au siège parisien de la Une, rétorque Régis Ravanas, directeur général adjoint publicité : “Nous ne sommes pas vraiment surpris. Un nouveau marché ne se fait pas en un jourNous avons un plan à trois-quatre ans, où nous estimons pouvoir atteindre une part de marché équivalente à notre audience”, rassure ainsi l’intéressé.

Soit une manne financière totale oscillant entre 10 et 20 millions d’euros lorsque TF1 donnera son plein potentiel au plat pays. Mais pour le moment, l’entreprise a fort à faire puisqu’elle se heurte à “un protectionnisme national” difficile à contourner.

Une arrivée qui fait inquiète

Et pour cause, “les chaînes belges ont investi pour résister à l’arrivée d’un nouvel entrant”, révèle IPB, une régie concurrente qui commercialise par exemple RTL. Mais ce n’est pas tout, car “certaines régies ont proposé dans le même temps des remises aux annonceurs en échange d’une exclusivité, ou du moins, l’engagement de ne pas travailler avec TF1”.

Enfin, Les Echos rappellent que l’offre empiète sur la demande sur ce marché, un état de fait provoquant de facto une dévalorisation commerciale.

Source : Les Echos 

Publié par

réagir à cet article

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.



Dans la même catégorie

Au Tigré, des milliers de réfugiés et des massacres

Mékélé, la capitale de la province du Tigré qui a fait sécession avec le pouvoir central d’Addis-Abeba, serait désertée par... Voir l'article

Covid 19 : Gazprom annonce des pertes record au 3ème trimestre

Le géant russe, Gazprom, fait logiquement les frais de la pandémie et annonce des pertes nettes de 2,7 milliards d’euros... Voir l'article

La reconnaissance faciale en temps réel déjà testée en France au mépris des droits des citoyens

La reconnaissance faciale en temps réel des citoyens n’est plus un fantasme sur le sol hexagonal. France Inter révèle que... Voir l'article

La Direction générale de l’aviation civile met un stop à la 5G

Le ton monte entre les opérateurs 5G et la Direction générale française de l’aviation civile, confirme le site Kulture Geek.... Voir l'article

  • Urgent

    Au Tigré, des milliers de réfugiés et des massacres

    Mékélé, la capitale de la province du Tigré qui a fait sécession avec le pouvoir central d’Addis-Abeba, serait désertée par le FLPT. Mais rien n’indique... Voir l'article

    Covid 19 : Gazprom annonce des pertes record au 3ème trimestre

    Le géant russe, Gazprom, fait logiquement les frais de la pandémie et annonce des pertes nettes de 2,7 milliards d’euros entre les mois de juillet... Voir l'article

  • Newsletter

  • personnalites

    Au Tigré, des milliers de réfugiés et des massacres

    Mékélé, la capitale de la province du Tigré qui a fait sécession avec le pouvoir central d’Addis-Abeba, serait désertée par le FLPT. Mais rien n’indique... Voir l'article

    L’annonce de l’efficacité à 90% du vaccin Pfizer fait le bonheur de ses dirigeants

    L’officialisation en grandes pompes de l’efficacité à 90% du vaccin anti-Covid du laboratoire Pfizer a permis au président du géant américain, Albert Bourla, et sa... Voir l'article

    Hausse de l’indemnité logement des députés : A quoi joue le gouvernement ?

    Alors que la pandémie Covid-19 pulvérise peu à peu l’économie hexagonale, la hausse de l’indemnité logement des députés de 900 à 1200 euros, décidée par... Voir l'article